地方门户网站赢利点探析

未来，地方门户网站将进入快速发展期，原因在于未来几年地方网民基数将不断加大，城市网络市场会更加完善和成熟，在市场日渐成熟时，应抓住这一有利时机，使地方地方生活门户抢先进入城市市场，在网民中树立“自己的生活门户”形象，让本地生活门户深入人心树立品牌。
地方生活门户将掀起互联网新一轮淘金运动，以生活、消费为主的地方生活门户会很快的融入地方网民的生活中，地方生活门户可以很容易的实现与商家、企业及消费者的互动。

目前，各大综合门户、各大投资集团都在关注这一市场，这一形势下，更应该及早进入市场，先入为主，形成先发优势，未来，综合门户、风险投资将不得不与你合作，来进入本地市场，获得长足发展的市场前景。

地方生活门户具有多种多样的盈利模式：

个，也是基础的一个：网络广告

网络广告的实质在于如何利用互联网挖掘到目标客户，更有针对性地传播信息，提高广告的效果。因此，显而易见的事实是地方生活门户网站能够提供更具个性化和针对性的网上广告手段，城市网上广告市场将呈现爆炸式增长。

广告形式可多种多样，如展示广告收入：通过前期的运营，使网站达到一定影响力、知名度，拥有客观的访问量的时候，页面展示广告将是简单、基础的利润来源；有偿信息收入，这将是又一收入来源，主要是利用平台优势，在各相关频道重点推荐付费信息，这种模式中，还可以包括社区营销收入。

地方生活门户网站的第二个盈利点在于电子商务。先，在发展较大用户群的基础上与商家开展B2C电子商务，建设B2C网上商城，与商家合作，会员可以以会员价购买时尚生活消费品。

第三个盈利点在于与城市商业的融合，社区带动，单点突破，做足消费卡、团购、预定、消费分成、电子优惠券等商业模式文章。

第四个盈利点在于个性化增值服务。这个主要是面向企业客户的网络营销需求提供的增值服务，因为网站方面在通过运营积累，有大量的用户数据，用户消费习惯分析，这些都可以助力于企业网络营销，网站同时还有大量的企业数据，包括用户点评分析等，这样，一方面，既可以给企业定制网络营销方案，另一方面也可以给用户定制个性化消费方案。这个需要有运营一段时期的积累。

第五个盈利点：便民服务。

如当地的各种分类信息发布，地产中介、征婚交友、配送、家政、培训机构、美容等，通过“付费获得推荐或更好的展示效果”来实现盈利。

未来的盈利拓展有：免费《城市消费指南杂志》，用广告招商的形式盈利。

作为地方门户来说，务必要切实做到“落地”，先把人气做起来 ，步考虑如何从商家盈利，比如，房产家居方面的栏目和版块应该很容易从房产商、家居用品设计、生产、销售、施工等企业获得盈利，具体的栏目根据各地情况的不同，可能会有不同的策划形式和运营形式。还有餐饮娱乐、汽车交易等等

只要能做大，成为地方生活网络平台，那么，商家的广告是一个巨大的盈利点，在针对当地商家进行广告展示服务之上，还可以为他们提供一些深度的服务，比如隶属于地方生活门户的商家展示网站、博客等，商家可自助管理，自助发布信息并推送到相应的位置，还有，上面已经说过，通过平台的运营，网站应该积累了大量的数据，可以针对商家的需求，做商家网络营销的整合包装与策划。

以上说的很多是一些广告盈利模式，其实我们从长远来想想，网络除了具有媒体属性之外，还可以开展电子商务，或许有一天，大家买一些东西不再去拥挤的商场，直接在你的B2C网络商城订购。

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