零度网络：企业建站服务业三大发展趋势

给新注册的企业，建一个网站，这一曾经的惯例，似乎开始失效。在佛山地区深耕建站超过11年的零度网络（https://www.fslingdu.com/）做过一项调查，新注册完成的企业建站意向在不断降低，新注册企业中约有六分之一表示在未来半年不会考虑建设企业官网。为什么企业网站不再成为企业的标配了呢？

对于这一问题，零度网络分析认为有两个原因。

企业网站陨落两大原因

其一，企业营销渠道的多样化。

在出现智能手机之前，企业要在线上进行营销，无论是“宣传品牌”也好，“卖货”也好，首先需要有一个企业网站，或是官网，或是商城。但是在移动互联网超过PC端之后，企业的营销渠道开始多样化，社交平台、微信公众号、APP，近加入的小程序、自媒体，都可以作为企业营销的渠道。“物以稀为贵，这句话同样适用于企业营销，当企业营销多样化之后，企业网站便不再那么受宠。”零度网络一位建站工程师说道。

其二，企业网站的效果正递减。

企业在建立一个网站之后，通过一定程度的推广和SEO，是可以获得一定的订单和取得相应宣传效果的。

不过，这种效果正在呈现递减的趋势。

我们不妨举一个例子，某设备搬运公司的网站，在五年之前排名首页的推广价格为5000元，而今可能已经翻倍，因为SEO主要靠人，而人力成本具有刚性，但是从推广而获得的订单的数量未出现明显增长。简言之，企业建站的性价比是不断降低。在这样的背景下，有部分企业开始舍弃建站，而选择其他推广方式和手段。

在零度网络看来，尽管企业网站处于陨落趋势，但是毕竟仍然是企业营销的方式之一，通过企业网站，依然是能够对企业起到宣传和吸引用户的作用，只要这两点被认可，多数企业还是需要网站的。

“不过，它们需要的是带来更好效果的网站。”零度网络一位策划人员认为，“商业不变的法则之一就是与趋势站在一起。”

基于这样的分析，零度网络认为，企业建站应该选择迎合趋势的建站服务商。

什么样的建站服务商正在引领趋势呢？

建站服务业的三大发展趋势

目的精准化的建站趋势。在零度网络看来，现在很少有企业会提出“给我建一个网站”这样的要求。它们往往提出的要求更为精准，例如，“我需要一个能够带来订单的网站”，或者是“我需要一个我的用户能够增强对品牌认同感的网站”。如此一来，建站服务商就需要根据需求建设相应类型的网站。“如电影一样，企业建站也开始类型化。”零度网络一位工程师说道。

以零度网络为例，零度网络推出的企业建站有四个类型。营销型网站，目的在于为企业带来订单，便于优化和推广；创意品牌型网站，可以增强品牌效应，利于宣传工作；购物商城网站，为企业开拓新的销售渠道；微信手机网站，适合以社交为营销渠道的小微企业。四大类型网站，满足企业精准需求。

渠道全覆盖的建站趋势。单一的PC企业站，往往会漏掉潜在客户，所以，零度网络多年从事自适应网站和响应式网站的研发，目前公司提供的网站，可以实现手机、电脑、平板、微信四屏合一，全网覆盖，尽量不漏掉潜在用户。

追求高品质的建站趋势。需要承认，建站的门槛是降低的，学习一两个月编程的人，都可以建立一个企业站。但是，企业站要取得效果的难度是增加的。企业建站要达成预定效果，一定要走高品质的道路。高品质的企业网站，或是便于推广，或是便于树立品牌，或是增强用户黏性，或是体现企业文化和魅力，这是低端企业网站所无法实现的。

历史潮流，浩浩汤汤，顺之者昌逆之者亡。企业选择建站，也是如此，要与引领趋势的建站服务商合作，与引领趋势的建站服务商同行，同行合作，道宽且长。