从蒙牛71亿收购贝拉米来看品牌网站建设营销

品牌网站建设形象在消费者购买行为中扮演的角色越来越重要。良好的品牌形象可以帮助企业以较低的成本获得高于行业平均水平的利润。对于消费者而言，企业的品牌是一种质量的保证，也是一种售后服务的象征。消费者在选择电商品牌时，实际上也是在选择电商品牌背后的质量、物流以及售后服务。在品牌网站建设方面，各大品牌主要从以下几个维度或者说领域入手：质量、物流、售后以及品牌形象，所以一个品牌形象不好基本发展不好

从公开可查资料看，近几年来，贝拉米在中国霉运缠身，产品屡次因质量问题被下架或招回。并且，值得关注的是，贝拉米至今没有获得中国的婴幼儿奶粉的配方注册，也就是贝拉米在品牌建设方面没达到要求，消费者并不买单。

互联网时代，无论是品牌的建设，还是传播，都要做到有品质、有感情、有温度，如今的市场，同质化品牌和产品屡见不鲜，如何通过品牌网站建设和传播，打动消费者，得到消费者的认可，是每个企业都要考虑的问题，希望通过以上四点建议，能够给现代企业一点帮助和思考。

9月16日一早，蒙牛乳业发布公告称，于9月15日公司与目标公司Bellamy‘s Australia Limited（以下简称“贝拉米”）订立《计划实施契据》以收购后者全部股份。蒙牛须就计划股份支付的总对价不超过14.6亿澳元（约相等于70.71亿人民币）。

贝拉米是一家澳洲上市的有机婴幼儿配方奶粉及婴儿食品厂商，成立于2004年，近些年来依靠海淘在中国迅速走红，并邀请了知名女星孙燕姿为其代言。该公司产品涉及从婴儿到幼儿所需的30多种产品。

贝拉米的2020财年报显示，全年实现收入2.66亿澳元（现约合12.94亿人民币）。其公布的经审核综合账目显示，其截至2020年6月30日止的经审核税后纯利为2170万澳元，较2019年减少了约50%。

分析指出，此次宣布对贝拉米的收购，意味着蒙牛对奶粉，尤其是有机奶粉和有机婴童食品市场的加码。

据界面新闻报道，此前拖累蒙牛业绩的奶粉业务已经开始盈利。今年上半年，蒙牛奶粉业务实现收入42.4亿元，同比增长43.8%，创下增速新高。奶粉业务带动下，蒙牛上半年实现销售收入398.57亿元，同比增长15.6%，实现净利润20.77亿元，同比增长33%。

值得注意的是，蒙牛收购公告显示目标公司的净资产约2.323亿澳元，而蒙牛14.6亿澳元的收购价格可以说是超高溢价。这被解读为蒙牛急于填补卖掉君乐宝后的空缺。

2019年7月1日，蒙牛以41亿的价格卖掉了君乐宝51%股权，2019年，君乐宝为蒙牛贡献了100亿元营收和3亿多元的净利润。再看贝拉米近五年的营业收入，从2015年1.26亿澳元增长至2019年的3.28亿澳元，但到2020年营收已下滑至2.66亿澳元。与此同时，贝拉米的盈利能力也在下滑。蒙牛在公告中公布了贝拉米的净利润，2019年和2020年的经审核纯利（税后）分别为4280万澳元、2170万澳元。

分析称，即便业绩出现下滑，蒙牛依然要出手的关键原因，很可能是后者在有机婴童食品领域拥有的完整产业链。贝拉米在其介绍中称，所有贝拉米产品都在澳大利亚制造，并被澳大利亚的主要认证机构——NASAA（澳大利亚国家可持续农业协会）认证，确保整个有机供应链能够保持其完整性。

但市场似乎对此收购并不买账。公告一出，蒙牛乳业在港股市场一度领跌蓝筹。16日，蒙牛乳业跌幅一度达2.92%，报29.95港元（约人民币27.04元）。而贝拉米在澳洲证券交易所大涨逾54.87%，截至澳洲当地时间16日下午2：20，报12.88澳元（约人民币62.57元）。业内人士提供的数据称，中国是贝拉米最重要的市场，通过各种直接和间接渠道，该公司营收的70%以上来自中国。。

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